属虎的龙拓互动CEO 苏义毫不犹豫地告诉《现代广告》，龙拓互动是卖广告的。但就是这家“卖广告”的公司，接连获得了上千万的风险投资；跟人民网、北青网等主要的网站建立了合作。从一个教育起家，只有两三人的公司成长到现在，龙拓靠着两件武器：技术产品和市场销售。

“clike-eye ”不是龙拓互动的专利，国外早就有这种内文链接的广告形式，龙拓显然也并非国内最早“吃螃蟹”的公司。“clike-eye ”的中文转意最初有些混乱：内文广告、文字链广告说法不一，龙拓互动给“clike-eye ”这种广告形式，取了一个中文名字叫“点睛广告”，已经在有意无意中说明了内文广告的精准。而龙拓互动CEO 苏义却告诉《现代广告》：精准只是一个方面，点睛广告不仅仅是精准而已。

“点睛”不仅是精准

说起点睛的精准，有人曾经把它跟网络搜索竞价排名并列在一起，认为这种广告形式是竞价排名的劲敌：效果相对透明，用户的点击率、点击习惯、偏好等都可以通过数据收集做出分析，以便保证广告投放有的放矢。

与字面意思相合的广告可能会被认为是极其精确的广告，当用户点击“汽车”这个文字时，同时看到了某一品牌的汽车广告信息，广告投放跟文字匹配没有出入，对于点中汽车的浏览者，如果是有意的点击观看行为，那么这款广告的投放无疑是准确的。苏义不否定字面匹配的精准，但他还有另外一番诠释。

文字和广告无差别只能称做狭义的“精准”，点睛的基础是文字，语意的匹配让广告跟语言单词的联系变得开阔。举一个简单的例子，当用户观看一篇游记的时候，鼠标点上去的单词可能是某一个高档的服装品牌，但随后弹出的广告却是宝马汽车，或者迪奥的化妆品。

有人会认为这种没有任何字面关联的广告不能算精确投放，但苏义肯定地说，这样的广告才是精准广告未来的发展方向：语意和逻辑的延展，彻底打开了单纯字面关联广告的视野。相关的品牌涉及到同样的消费阶层，那么投放相应消费水平的广告不能不说也是种精准。

点睛关注的核心其实是一种联系和区别。联系建立在文字逻辑的基础上，也建立在消费联想上。点睛广告有一系列的后台和分析监测，用来分析用户的点击行为，再经过数据处理，广告发布者进一步了解点击者的兴趣爱好，不仅可以作到上海、广州、北京不同的地方，因地而异；而且能根据不同的年龄层、不同的消费能力进行差别投放。

点睛广告跟视频的结合给广告带来了意想不到的效果。龙拓给DHL 做的视频链接，把一段广告视频截成三段播放，每一段对应不同的关键词，头一个单词提示用户注意下一个链接的位置，三个单词全部点击完成，DHL 整段视频也播放完整。尽管有人质疑，如果人们看过第一段视频，就不再点击剩下的关键词，这个广告最关键的信息没有传达到消费者，那么广告的效果将大打折扣，但实际，绝大多数时候结果恰恰相反，几段视频讲述的是一个完整内容，看过第一段，好奇的用户多数都会继续寻找点击下个关键词，一直到看完。

用户在不断寻找和点击相关词的过程里，不经意也加深了对产品的印象度，等到整个视频观看完整，广告带来的美誉和记忆度也随之体现。

可以“dig ”的广告

网络已经从1.0 到2.0 ，甚至3.0 ，但无论什么概念，核心都只有一个：网络互动和社交的特色越来越鲜明。互动时代的一个特点是，用户发现并创造内容。

龙拓互动CEO 苏义，把用户创造内容的范围演绎成为用户创造价值。他说，未来的广告可以创造，可以“dig”。“点睛”的价值，还在于让好广告也能通过口碑传播。现在人们提到“点睛”联想到的更多还是文字链和广告的结合，其实在未来，文字作为一个引爆点，带出的广告形式不仅只有单纯的信息传播、视频。苏义设想，与产品相关的社区和圈子都能跟文字结合在一起，这样，用户看到的就不单纯是广告，还有网友口口相传的推荐，未来的“点睛”广告，用户从展示性广告的受众，将变成广告的发掘者。

Dig 广告的一种方式，是把文字跟产品发烧友的圈子链接在一起；另一种形式则是通过“个人媒体”。有一种说法，认为点睛的下个目标将渗透“博客”，但苏义对博客这类相对“小众”的媒体形式，态度很客观。

“个人媒体”这些广告没能大面积占领的媒体，广告投放现阶段的“冷”，还有更加实际的原因。尽管与内容结合的“点睛广告”确实能给博客带来不错的赢利模式，但具体操作和传播中面对的障碍，让博客等小众传播的媒体，至少在现在仍然还是广告领域的“鸡肋”。 来源：《现代广告》